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總部位於中國的小米與韓國兩大電信商SK電訊和韓國電信展開合作，在首爾推出瞭包括其旗艦產品紅米Note 5在內的最新智能手機，價格區間為200,000-300,000韓元(10000韓元約合60人民幣)。小米具有競爭力的價格將低於300美元，遠低於2017年韓國智能手機平均售價的500美元以上，在韓國市場迅速得到關註。

小米的盈利一直低於5%，但薄利策略也是中國智能手機廠商進軍新領域的最強武器。小米已經在印度智能手機市場上戰勝瞭三星，現在正在試圖挑戰三星的主場。

目前，三星是韓國最大的智能手機供應商，占據55%的市場份額，其次是蘋果，占據28.3%，LG電子占15.7%。三傢手機廠商已經占據瞭99%的市場份額，幾乎沒有任何其他廠商的進軍空間。

為瞭突破重重阻礙，小米推出瞭紅米Note 5，配備5.99英寸全面屏，1200萬像素的後置攝像頭和500萬像素的前置攝像頭，以及人工智能技術加持，售價為299,000韓元，它一直是小米在印度市場上獲勝的明星產品。雖然小米沒有透露其在韓國的預定數量，但是通過當地渠道的消息來源已經報道瞭消費者的積極反饋。據傳小米也正在考慮在韓國建立自己的零售店。

source:http://www.ebrun.com/20180725/288254.shtml

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市場研究機構canalys發佈瞭中國智能手機第二季度出貨量報告。

報告顯示，中國智能手機出貨量第二季度達到瞭1億臺以上，較第一季度的9100萬臺有所增加。

其中華為在中國的市場份額達到瞭27%，這是自2011年以來中國智能手機廠商創造的最大份額，較2017年第二季度的21%市場份額有明顯提升，增幅較大。

排名第二三位的分別是OPPO和vivo，其中OPPO第二季度的份額較2017年第二季度有小幅上漲，達到瞭21%，而vivo的增幅較大，增長瞭30%，它與OPPO之間的差距正在縮小。

排名第四、第五位的分別是小米和蘋果，其中小米第二季度在中國的市場份額為14%。

整體來看，前五大手機廠商占據瞭出貨量的90%，一年前是73%，留給其它手機廠商的機會越來越小。

canalys分析師表示，華為旗下品牌榮耀占華為2018年第二季度出貨量的55%，高於一年前的33%。榮耀憑借最新的旗艦機型已成功打入500美元以上的高端市場，同時其在中低端領域繼續與小米等對手展開競爭，爭奪市場份額。

source:http://www.ebrun.com/20180726/288288.shtml

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雖然小米手機歷經數年仍未正式進軍美國市場，但“厚道價格”的生態軍團卻早已多點開花。華為進不去的美國市場，小米會有戲嗎？

比上市還有耐心

“美國市場會等我們做好準備之後(再說)，暫時不考慮。今年有點忙不過來，增長太快。” 在本月初的上市活動中，被問及美國市場的話題時，小米CEO雷軍又一次推遲瞭進軍美國的時間表。

對於美國市場，小米高層的態度比上市融資還有耐心。2016年還在宣稱“五年不上市”的雷軍，直到去年才開始直面上市的問題，轉眼今年夏天就已經赴港敲鐘。但對美國市場，小米已經吹響進軍號角三年之久，迄今依然還在積極籌備的階段。

在小米美國官網上，隻有移動電源、耳機音箱、攝像頭等寥寥十來款周邊產品介紹，找不到任何小米手機和電視的信息。而且，在這些周邊產品中，隻有不到十款產品可以跳轉到亞馬遜平臺銷售，並沒有自己的電商平臺。這就是小米美國目前的業務現狀。

2015年2月，小米聯合創始人、總裁林斌和時任全球副總裁巴拉(已經離職去Facebook)在舊金山召開媒體見面會，首次向美國媒體宣佈進軍美國市場。當時小米正處在意氣風發的高速增長期，前一年全球手機銷量突破6000萬部，躋身全球前六，正式啟動全球化戰略。

但林斌當時對新浪科技明確表示，小米對美國市場並不會急於求成，暫時隻會銷售耳機、電池、手環等周邊產品。他解釋說，由於專利積累、系統內容、電商平臺和售後服務都需要時間，因此小米手機、電視等核心產品何時在美國上市，並沒有時間表。

隨後的2016年，卻是小米的滑鐵盧之年。IDC的數據顯示，2016年小米全年手機銷量比上年下滑瞭36%，而且每個季度都在同比下滑。在國內市場出現嚴重危機的情況下，小米把海外市場的拓展重心放在瞭東南亞和印度等新興市場，而對作為發達市場的美國隻能暫時擱置。

關鍵運營商渠道

與中興和華為這兩棵中國通信行業的招風大樹相比，小米成立僅有八年時間，沒有涉足敏感的通信行業，如今又在香港公開上市，他們在美國遭遇的政治阻力和非貿易壁壘或許會相對較小。除瞭中興和華為，在美國銷售智能手機的中國廠商還有TCL(旗下阿爾卡特)、酷派和一加。這三傢廠商的業務目前並未遭受兩國經貿關系降溫帶來非貿易壁壘的影響。

不過，即便小米可以順利進軍美國市場，他們還需要面對一個巨大的障礙：運營商渠道。與中國和歐洲市場不同，每年兩億部銷量的美國智能手機市場依然由運營商牢牢把控，占據瞭接近九成的出貨量。其中，單是Verizon和AT&T這兩大運營商就占據瞭68.8%的出貨份額。

雖然公開市場的裸機銷售不斷增長，但相比運營商渠道依然是小眾。2016年美國公開市場裸機的市場占比依然隻有12%，而且其中74%的裸機銷售來自於沃爾瑪、百思買等諸多線下門店。這意味著小米所擅長的公開渠道網購平臺，在美國智能手機銷量的占比隻有三個百分點。

而且，美國的運營商渠道或許是諸多市場中最為困難的。不僅要有先期合作做雙方關系的鋪墊，還要有嚴格的機型測試流程，更對廠商的規模和質量有著明確要求，整個階段至少需要兩年時間。無論是中興或是酷派，都是耐心經歷瞭這個過程才得以在美國運營商銷售產品。(TCL旗下的阿爾卡特品牌則與美國運營商)

相比兩個失敗案例：樂視前期投入瞭大量資金與AT&T培養合作關系，卻在即將進入運營商渠道之前遭遇自身資金鏈斷裂，因而錯失手機打開美國市場的良機。而華為則是已經與AT&T達成合作協議，即將正式宣佈之前，AT&T因為美國國會議員的施壓而突然取消合作。

在最近小米的西班牙市場拓展活動中，小米負責海外市場的高級副總裁王翔對新浪科技具體談到瞭這個問題，“美國市場的獨特性在於運營商主導，網絡頻段和國內比更復雜，需要投入更多的網絡工程師；這跟小米以往熟悉的模式並不相同的。我們習慣設計一款產品，能針對越多的用戶越好。另外同時間段裡我們的精力也有限，並不能全球全部市場同步前進。”

生態產品多點開花

實際上，小米這幾年在美國市場並不是沒有舉動。2016年，小米在谷歌I/O期間發佈瞭一款基於Android TV的電視機頂盒，隨後悄無聲息的在沃爾瑪、Target、百思買等零售渠道上市銷售。這款明顯帶有市場試水和打造口碑性質的機頂盒歷經一年半時間，目前依然在售。

值得一提的是，售價僅為69美元的小米盒子美國版在沃爾瑪的用戶評價超過瞭四星。(註：當時同等參數的Roku盒子定價超過瞭130美元。)“性價比超高！”這是得到最多點贊數的一個評論。“價格厚道、感動人心”，雷軍公開信中的這八個字在任何市場都是殺手鐧。

雖然小米手機暫時沒有進入美國市場，其龐大的生態軍團早已先行打動瞭美國消費者。搜索亞馬遜和沃爾瑪這樣的公開平臺，可以找到第三方賣傢出售的小米手機、手環、移動電源、掃地機器人等諸多產品。小米產品的性價比保證瞭這些賣傢的利潤空間。

早在2014年的小米手環第一代發佈之後，美國市場就出現瞭第三方賣傢的水貨，價格也從國內的12美元(以國內79元估算)提升到瞭35美元(折合人民幣230元)，依然供不應求。而小米手環二代如今在亞馬遜的售價已經降到28美元(折合人民幣180元)，成為瞭亞馬遜的推薦產品。小米手環三代(國內售價169元)的亞馬遜水貨售價則高達44美元(折合人民幣298元)。

同樣以性價比風靡美國市場的，還有諸多小米生態鏈相關企業的自有品牌產品。不過這些產品，並沒有小米的商標，也沒有接入小米的智能應用。

小蟻生產的攝像頭幾乎每一款都是亞馬遜上的官方推薦和銷量冠軍，用戶評價超過四星。其不到50美元的定價隻有Nest的三分之一。而且，小蟻攝像頭在美國使用的是和米傢極為相似的Yi Home應用，其在谷歌應用商店的下載量已經突破瞭100萬。除此之外，華米科技(小米手環生產商)、萬魔耳機(小米耳機生產商)的多款產品已經進入美國市場數年時間，石頭科技(小米掃地機器人生產商)也在積極籌劃在美國市場銷售。

尤其值得一提的是，美國的共享單車比中國慢熱瞭整整兩年。不過，目前加州三傢最為熱門的共享電動滑板車創業公司，Lime、Bird和Spin，居然都不約而同采購瞭小米的電動滑板車(國內售價1999元，折合295美元)。

source:http://www.ebrun.com/20180727/288536.shtml

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臺灣面板廠商友達光電日前公佈瞭2018年第二季度財務報表。報告顯示，友達光電第二季度營收為新臺幣750.5億元（約合人民幣167億元），凈利潤為新臺幣12.5億元（約合人民幣2.78億元）。

友達光電2018年第二季大尺寸面板（大尺寸面板系指10寸(含)以上之面板）出貨量約2,798萬片，較2018年第一季減少2.1%。2018年第二季中小尺寸面板出貨量約4,532萬片，與2018年第一季相比減少2.7%。

友達光電合計2018年上半年合並營業額為新臺幣1,495.0億元，上半年歸屬於母公司業主之凈利為新臺幣55.6億元，上半年基本每股盈餘為新臺幣0.58元。

友達光電2018年第二季合並財務報表摘要：

營業額為新臺幣750.5億元

營業凈利為新臺幣21.0億元

歸屬母公司凈利為新臺幣12.5億元

基本每股盈餘為新臺幣0.13元

毛利率為9.7%

營業凈利率為2.8%

EBITDA（即折舊攤銷前的營業凈利）獲利率為13.5%

顯示器事業單位營業凈利率為3.6%

顯示器事業單位EBITDA獲利率為14.8%

友達光電稱，回顧第二季，雖然電視面板面臨較大的價格壓力，但公司積極調整產品線及產品組合，單季營收較上季微幅增加0.8%，單季營業凈利達新臺幣21.0億元，歸屬母公司凈利達新臺幣12.5億元，仍維持相對穩定之營運成果。財務結構方面，庫存天數34天，凈負債比5.6%，均處於健康的低水位。

展望第三季，市場庫存已經回到健康水準；客戶為瞭沖刺年底銷售旺季積極備貨，公司也將做好旺季出貨的充分準備。未來無論產業景氣如何波動，公司都將堅持既定方向，持續推動價值轉型及技術創新，進而提升整體競爭力，維持營運穩健。

據官網介紹，友達光電原名為達碁科技，於1996年8月成立，2001年與聯友光電合並後更名為友達光電，2006年再度並購廣輝電子。友達擁有完整的3.5代至8.5代生產線，提供1.1吋至85吋涵蓋各類顯示器應用之面板。截至2018年1月，友達光電累積專利申請量已達23,900件，獲核準之全球專利總數超過17,800件。

source:http://www.ebrun.com/20180727/288664.shtml

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知名市場研究公司IDC周二發佈報告稱，今年第二季度，華為超越瞭蘋果公司，成為全球第二大智能機制造商。按市場份額計算，這是蘋果自2010年以來首次未能進入全球智能機市場排名的前兩位。

報告顯示，華為第二季度智能機出貨量為5420萬部，同比增長40.9%，市場份額為15.8%，較上年同期的11.0%增長4.8個百分點。華為P20/P20 Pro系列手機需求旺盛，榮耀系列機型在網上銷售強勁。

蘋果同期智能機出貨量為4130萬部，同比增長0.7%，市場份額為12.1%，較上年同期的11.8%增長0.3個百分點。蘋果份額的增加得益於iPhone銷量的小幅增長。蘋果特別指出，iPhone X是該第二季度最暢銷的iPhone機型。

“華為的持續增長令人印象深刻，其打入新市場的能力同樣令人欽佩。直到不久前，華為在這些市場的品牌知名度還很低，”IDC項目副總裁賴安·雷斯(Ryan Reith)表示，“需要指出的是，過去的兩個假日季，蘋果在更新產品後都成為瞭全球最大智能機廠商。因此，今年及以後的頂尖智能機廠商排名很可能會不斷變化。”

今年第二季度，全球智能機出貨量為3.42億部，較上年同期的3.482億部下降1.8%。在前五大智能機廠商(三星、華為、蘋果、小米、OPPO)中，隻有三星的智能機出貨量出現下滑。

三星依然是全球最大智能機廠商，但是第二季度智能機出貨量同比下滑10.4%至7150萬部，市場份額從上年同期的22.9%降至20.9%。Galaxy S9和Galaxy S9+的銷量未達預期。三星將銷量下滑的原因歸結於高端市場競爭的加劇和整體智能機市場的疲軟。現在，外界把關註點都放到瞭8月9日發佈的Galaxy Note9上。

另外，小米公司第二季度智能機出貨量為3190萬部，同比增長48.8%，市場份額為9.3%，較上年同期的6.2%增長3.1個百分點。OPPO該季度智能機出貨量為2940萬部，同比增長5.1%，市場份額為8.6%，較上年同期的8.0%增長0.6個百分點。

source:http://www.ebrun.com/20180801/289418.shtml

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據國外媒體Deadline報道，蘋果首席執行官（CEO）蒂姆庫克（Tim Cook）暗示，該公司將推出一款娛樂服務，但其並未透露具體內容。

上月，科技媒體The Information報道稱，該公司正推出一項訂閱服務，該服務將把蘋果的原創電視節目、音樂服務和雜志文章整合到一起。這一服務與亞馬遜的Prime服務類似，但與市場上其他僅提供娛樂的服務截然不同。

據報道，蘋果預計將於明年推出一項數字新聞訂閱服務，這也將成為該公司向這款更廣泛的服務邁出的第一步。但庫克在他的講話中並沒有提到相關內容。

這位言辭溫和的蘋果首席執行官隻是暗示將推出電視服務，並指出瞭重塑娛樂業的幾個“關鍵催化劑”。

他表示，傳統有線電視服務的用戶正在以“比人們普遍認為要快得多的速度”減少，蘋果自己的流媒體設備Apple TV的銷量正以兩位數的速度快速增長，而第三方視頻訂閱服務正越來越受歡迎。

當然，自從蘋果公司已故的聯合創始人史蒂夫·喬佈斯（Steve Jobs）向傳記作傢沃爾特·艾薩克森（Walter Isaacson）透露瞭自己的野心後，蘋果觀察傢們一直在等待蘋果公司重塑電視行業。

當時，喬佈斯表示：“我想創造一臺非常簡單易用的一體化電視機，它將與你所有的設備和iCloud無縫同步。用戶再也不用擺弄DVD和有線電視復雜的遙控器瞭。它將配備最簡單的用戶界面。我終於做到瞭。”

會議上，庫克盛贊瞭蘋果最近宣佈的與奧普拉·溫弗瑞（Oprah Winfrey）的合作。兩傢公司達成瞭一項持續多年的原創內容合作協議，此舉被廣泛視為這傢科技公司準備在日益擁擠的內容領域與Netflix和亞馬遜展開競爭。

庫克在蘋果第三財季財報電話會議上表示：“我們很高興能與奧普拉合作，她具有無可比擬的連接世界各地聽眾的能力。我認為，我們可以一起制作很棒的原創內容。”

庫克還表示：“我對目前的進展感到無比興奮，我們有很多這一領域的優秀人才，他們來自不同的地方，對我們最終將提供的服務感到非常滿意。”

source:http://www.ebrun.com/20180801/289540.shtml

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榮耀昨日下午舉行Note10發佈會，榮耀總裁趙明在接受新浪科技等媒體采訪時表示，榮耀與小米的競爭已成過去式，榮耀的目標是2020年成為全球前五、中國前三的手機品牌。

此外，趙明在現場還詳細解釋瞭7月初榮耀發佈的新零售3.0戰略，將與合作夥伴共同建立新零售平臺。他認為，完全自營的新零售模式面臨著成本高的難點，將小廠商拒之門外。同時一旦產品遇冷，自營線下店將面臨巨大危機。

與小米的競爭已成過去式

趙明首先在發佈會上介紹瞭榮耀的發展狀況。他介紹稱，在今年京東618期間，榮耀實現手機品類單日和累計銷量冠軍。2018年6月，榮耀已經成為中國整體手機市場銷量份額第三。在海外市場，今年上半年海外銷量同比增長150%，其中印度市場銷量同比增長300%，英國、西班牙銷量分別同比增長200%和500%；今年第二季度在俄羅斯成為TOP2品牌。

在采訪中，趙明表示榮耀今年的發展比預期中要好，2018年是榮耀全球化的元年，而榮耀海外的大爆發將會在2019年或者2020年。

小米和榮耀是互聯網手機的兩大代表廠商。小米上個月剛剛完成瞭IPO，這是否會對榮耀帶來壓力？趙明則認為，榮耀與小米的競爭已經結束。他援引數據稱，榮耀已經連續多個季度超越小米成為國內第一互聯網手機品牌。“我們的目標是2020年成為全球TOP5品牌，中國TOP3品牌，而不是往後面對標。”趙明說，“每一個對手都值得我們尊重和學習。中國市場是我們最重要的部分，但我們也會把目光放在全球市場來看。”

此前，華為消費者業務CEO餘承東為華為今年的智能手機發貨量定下瞭接近2億臺的目標，而正在大力推進全球化戰略的榮耀將成為重要支撐。趙明表示，以目前的形勢來看，今年2億臺的目標“好像變得不是挑戰瞭”。7月18日，餘承東剛剛華為nova新品發佈會上宣佈，華為手機2018年發貨量已經突破1億臺。

自營新零售模式存風險

在發佈會上，趙明對7月初發佈的新零售3.0戰略進行瞭進一步的解釋。

他認為，以小米為代表打造的是單形態突破的新零售1.0，阿裡和騰訊作為代表打造瞭資本驅動生態化佈局的新零售2.0，但新零售不應隻是巨頭遊戲，榮耀希望與合作夥伴一起打造更開放的新零售3.0。

具體而言，榮耀將通過華為HiLink協議與業界廠商展開深度合作，在保留各自品牌的前提下共建IoT生態。新零售3.0戰略將把零售商店面、榮耀IoT生態產品和榮耀O2O平臺整合流動起來，統一為消費者服務。榮耀將從O2O引流、爆款選品、動態庫存管理和物流管理等方面賦能零售商，從而降低其試錯成本。

據發佈會現場公佈數據顯示，目前榮耀手機共生品牌達150多傢，共享流量產品超9000款，流量總入口已達億級。

趙明還公佈瞭榮耀在線下渠道方面的進展，榮耀線下體驗店已累計建成740餘傢，榮耀專區專櫃8000餘傢，此外，榮耀線下合作夥伴門店也已經突破萬傢。不過他強調，榮耀目前沒有做一傢自營的線下體驗店，而是交給合作夥伴來做。“小米之傢的模式，一是成本太高；二是一旦自身產品遇冷，自營線下店將面臨巨大風險”。

source:http://www.ebrun.com/20180801/289547.shtml

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前不久網絡上流傳出一份賽諾的數據，上面有國內上半年手機銷量數值和排名，這份數據截圖流傳甚廣。但很快賽諾官方就發佈聲明，表示這份數據是虛假的，並非賽諾官方發佈，他們也從來沒有直接對外公開過手機銷售數據。

之後大量媒體和業內人士咨詢瞭賽諾，考慮到之前虛假的銷量數據有可能影響到賽諾公信力，並為他們帶來很大困擾，因此破例公開瞭2018年上半年手機行業的前9大品牌出貨量。同時，他們表示隻針對客戶進行閉環服務，不會做品牌數據發表，也就是說之後也不會繼續公佈手機銷量排行數據，如果網絡上有流傳，那麼虛假的可能性很大。

根據賽諾官方公佈的這份數據顯示，排名與之前流傳的版本有很大不同，尤其是個別品牌的差距較大。但OPPO和vivo依然是第一名和第二名的位置，而且銷量相差不是太大，半年銷量均超過瞭3500萬臺，而且考慮到兩個品牌手機單價較高，所以銷售額應該也很大，不過可惜的是賽諾沒有公佈具體的銷售額數據，步步高系品牌（OPPO和vivo均出自步步高系統）已經成為國內獨秀。

蘋果位列第三名，和之前排名第六的說法不同，銷量接近3000萬臺，比華為略微多一些，考慮到蘋果手機單價非常高，所以銷售額很有可能是排名第一的，看來蘋果在國內的表現仍舊十分強勁，難怪其非常重視中國市場。

華為品牌手機單獨從數量上看已經非常接近蘋果瞭，但華為自己統計數據的時候是和榮耀品牌一起算的，如果兩者相加妥妥的國內第一。

小米的表現有點不盡如人意，比之前非賽諾官方數據當中的排名要低，位列第六名，和蘋果幾乎調換瞭位置。由於小米本身手機單價較低（上市資料當中顯示均價隻有800多元），所以總體銷售額相對其他品牌應該會比較低。但小米的銷量已經成為後者難以逾越的鴻溝，排在後面三位的品牌加一起都沒有小米銷量高。

第九名的三星更是隻有OPPO十分之一的銷量，隻能用慘淡形容，曾經穩坐頭把交椅的三星手機已經很難翻身瞭。

source:http://www.ebrun.com/20180802/289671.shtml

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小米集團發佈截至2018年6月30日止6個月的中期業績報告。財報顯示，第二季度小米集團實現營收452.35億元，同比增加68.3%，實現經調整凈利潤21.17億元，同比增加25.1%。

其中，智能手機業務實現收入305.01億元，同比增長71.5%，IoT與生活消費產品收入103.79億元，同比增長18.9%，互聯網服務收入39.58億元，同比增長8.8%。

2018年第二季度，小米售出約3200萬部智能手機，而2017年第二季度售出約2220萬部。2018年第二季度，智能手機的平均售價為每部人民幣952.3元，而2017年第二季度為每部人民幣863.8元。MIUI的月活躍用戶由2017年6月的1.46億人增加41.7%至2018年6月的2.07億人。

按地域劃分，第二季度小米在中國大陸實現收入288.23億元，占總收入的63.7%，在全球其他地區實現收入164.12億元，占總收入的36.3%。

以下為小米各業務收入詳情：

智能手機

智能手機分部收入由2017年第二季度的人民幣192億元增加58.7%至2018年第二季度的人民幣305億元，是由於銷量及平均售價大幅提升。

2018年第二季度，我們售出約3200萬部智能手機，而2017年第二季度售出約2220萬部。2018年第二季度，智能手機的平均售價為每部人民幣952.3元，而2017年第二季度為每部人民幣863.8元。平均售價上升主要是由於我們的小米MIX 2S及小米8等中高端型號於中國市場的強勁銷量所致，符合中國智能手機市場的消費者喜好的轉變。第二季度加大推廣力度以及4月米粉節與6月6.18年中大促等主要促銷活動進一步提升瞭我們的品牌知名度及銷售表現。

IoT與生活消費產品

IoT與生活消費產品分部收入由2017年第二季度的人民幣51億元增加104.3%至2018年第二季度的人民幣104億元，主要是由於現有產品的強勁銷售增長，尤其是智能電視及筆記本電腦。智能電視及筆記本電腦等主要IoT產品的銷售收入由2017年第二季度的人民幣16.90億元增加147.2%至2018年第二季度的人民幣41.78億元。

互聯網服務

互聯網服務分部收入由2017年第二季度的人民幣24億元增加63.6%至2018年第二季度的人民幣40億元，主要是由於廣告收入增加。MIUI的月活躍用戶由2017年6月的1.46億人增加41.7%至2018年6月的2.07億人。平均每用戶互聯網服務收入（按截至某一年度6月30日止三個月的互聯網服務收入除以該年度6月的月活躍用戶的比值計算）由2017年第二季度的人民幣16.6元增至2018年第二季度的人民幣19.1元。

其他

其他收入由2017年第二季度的人民幣159.8百萬元增加148.6%至2018年第二季度的人民幣397.4百萬元，主要是硬件維修收入上升所致，與硬件銷售增長趨勢一致。

source:http://www.ebrun.com/20180822/293495.shtml

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小米於22日發佈瞭上市後的首份財報。財報顯示，今年第二季度小米集團實現營收452.35億元，同比增長68.3%；實現經調整凈利潤21.17億元，同比增長25.1%。

從關鍵數據上看，營收、凈利實現同比雙增長，智能手機單價、海外營收占比、研發投入等都有同比提升；不過，該季度也出現瞭互聯網服務營收占比同比和環比下滑的信號。這對於一直強調小米是互聯網公司而不是手機公司的雷軍來說，不是個好消息。

嘗試擺脫低端依賴：智能手機單價提升至952.3元

財報顯示，2018年第二季度小米智能手機分部收入約305億元，同比增長58.7%。小米稱主要為智能手機銷量及平均售價增長的共同推動。

該季度小米智能手機銷量達3200萬部，同比增長43.9%。而在智能手機的平均單價方面，2018年第二季度由2017年第二季度的每部863.8元提高至952.3元，同比增長超過25%。

在今年6月公佈CDR招股書時，小米披露瞭2018年第一季度的財報。其中披露的小米各價格區域手機的銷售情況中，銷量最高的為入門機（799元以下），實現瞭1106.9萬部的銷量。當時被媒體調侃為“沒有紅米就沒有小米”。

實際上，靠互聯網渠道和性價比起傢的小米確實面臨著智能手機品牌高端化的困境。而小米也一直在試圖破解這個問題。

今年5月，小米發佈瞭小米8透明探索版、旗艦機小米8以及小屏旗艦小米8 SE三款小米8系列新機，平均售價超過2000元。小米在財報中披露，小米8系列在推出首月的銷量便突破110萬部。

小米稱，2018年度小米於中國的戰略重點是進軍高端智能手機市場。2018年小米將繼續推進該戰略，優化產品組合以進一步深入高端智能手機市場，為2019年中國大陸銷量進一步增長打下基礎。

繼續推進國際化：海外營收占比提升至36.3%

今年第二季度，小米國際收入同比增長151.7%至164億元，占總收入的36.3%。

作為對比的是，2015年、2016年、2017年和2018年第一季度，小米海外市場的銷售額分別為40.56億元、91.54億元、320.81億元和124.7億元，占公司總收入的比重分別為6.07%、13.38%、27.99%和36.24%。

小米從2014年開始推進國際化戰略，陸續在印度、東南亞、東歐等新興市場佈局，尤其是印度市場取得瞭一定成功，2017年小米手機成為印度市場智能手機出貨量份額最高的智能手機品牌。

小米援引Canalys的資料稱，2018年第二季度，小米智能手機在印度市場繼續快速增長，按出貨量計市場份額名列第一；2018年第二季度小米在印尼亦取得顯著增長，按智能手機出貨量計排名第二；2018年5月，小米西歐市場擴展至法國及意大利；2018年第二季度，於西歐的智能手機出貨量同比增長超過2700%；根據Canalys的資料，截至2018年第二季度，小米在25個國傢及地區的智能手機市場 排名前五。

不過小米在印度市場並非高枕無憂。榮耀、OPPO等中國廠商也在印度大打性價比牌，被小米超越的三星也開始反擊。

與小米援引的Canalys數據不同的是，根據Counterpoint的研究報告，在今年第二季度，三星在印度重新奪回市場老大地位，占有29%的市場份額，而小米則占有28%的市場份額。

研發投入同比大增92.8% 但占總營收比重仍有待提高

財報顯示，小米2018年第二季度研發開支由2017年第二季度的7.073億元增加92.8%至2018年第二季度的13.636億元，主要是由於互聯網服務及多個新研究項目的研發擴大；研發人員薪金及福利有所增加，主要是由於業務快速增長導致人員數量增加。

小米該季度研發投入雖然實現瞭同比大幅增加，不過占總營收比重為3.01%，仍舊處於不高的水平。

此前披露的數據顯示，2018年1-3月小米集團研發費用為11.04億元，占總營收3.21%；2017年度研發費用為31.51億元，占總營收2.75%；2016年度研發費用為21.04億元，占總營收3.07%；2015年度研發費用為15.12億元，占總營收2.26%。

這個比例不僅低於美的、格力等硬件企業，與小米定位同為同類別的互聯網公司百度、阿裡巴巴等相比，更是相形見絀。而與研發投入相關的不僅是小米和其產品的創新能力，更是與小米目前正在大力推進的國際化息息相關。

在IPO期間，小米就先後遭遇瞭酷派和專利權人袁弓夷的專利訴訟，為IPO進程帶來瞭不少麻煩。

互聯網服務營收占比出現同比和環比下降

財報顯示，小米互聯網服務分部收入於2018年第二季度同比增長63.6%至40億元，主要得益於中國大陸變現能力增加。

其中，廣告收入同比增長69.6%至25億元，因推薦算法不斷優化及客戶的廣告支出不斷增長；同時，互聯網增值服務的收入同比增長54.1%至15億元。 互聯網增值服務中，遊戲收入達7.039億元，同比增長25.5%。

由於智能手機銷量增加及用戶采納的提高，MIUI每月活躍用戶由2017年6月的1.46億人增長41.7%至2018年6月的2.069億人。本季度的每名用戶平均收入同比增長15.4%至19.1元。

不過截至2018年第二季度末，小米互聯網服務收入主要來自中國大陸，在海外營收占比不斷增長的同時，小米需要進一步挖掘國際用戶的互聯網服務潛力。

此外值得註意的是，2018年第二季度，雖然小米在智能手機收入占比上從2017年第二季度的71.5%降至67.4%，但互聯網服務收入占比也從9%降至8.8%，而2018年第一季度該數字為9.4%；IoT和生活消費品收入占比則從18.9%增至22.9%。

此前，外界本來就對小米的互聯網公司定位存在爭議。新浪科技在小米IPO當日的報道中就指出，上市後的經營中，小米更需要繼續擴大互聯網服務營收的規模，以向投資者和用戶證明其互聯網公司的定位。

source:http://www.ebrun.com/20180823/293551.shtml