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iPhone 14 Pro系列發布不到半年，新消費日報記者在探訪了Apple的線下授權經銷商、線下門店時發現，在Apple授權的線上線下渠道都開始了降價促銷，降幅達到10%。
根據接近渠道商人士透露，經銷商拿貨價格較低，會預留出促銷優惠的空間，但定價同樣也會收到Apple方面的制約。經銷商降價去庫存，再結合此前Apple 2023年Q1財報iPhone的銷量變化來看，即便是市佔率問鼎2022年的iPhone也賣不動了。
庫克在財報電話會上暗示Apple將會推出定價更高的iPhone機型。知名Apple爆料人馬克·古爾曼（Mark Gurman）也爆料稱，Apple可能將計劃推出一款定價更高的“iPhone Ultra”。
面對整體下滑的智能手機大盤，Apple將會延續此前的高ASP（平均價格）的市場策略。
降價超過10%，iPhone 14 Pro也賣不動了？
距離新款iPhone 15系列發布還有半年多的時間，Apple官網上iPhone 14 Pro依舊維持着5999元的起售價，電商平台卻悄悄開始降價。
以iPhone 14 Pro機型為例，在Apple Store官網上，起售價為7999元，而電商平台京東上，iPhone 14 Pro起售價雖然還是7999元，但是平台贈送了800元的優惠券，因此起售價到達了7199元。
在電商蘇寧平台上，iPhone 14 Pro同樣也是加上了800元優惠券，做到了7199元的售價。換言之，電商平台上的定價，可能是平台的促銷/補貼。
圖1和圖2為線上授權店售價 圖三為Apple在天貓上的官方旗艦店售價
Apple北京線下門店的店員告訴新消費日報記者：“Apple線上官網和線下門店的定價是維持一致的，官網和直營店降價，線下門店的產品才會同步降價，目前Apple只有在天貓上有一家直營旗艦店。天貓上其他店鋪，以及在京東、蘇寧等電商平台的店鋪是屬於授權經銷商。”
一位靠近Apple授權經銷商人士告訴新消費日報記者，“經銷商拿貨的價格通常會比較便宜，才會有利潤空間去做促銷，但一般情況下促銷都只會在‘雙十一’、‘618’，並且促銷定價也受到Apple方面的制約。如果要進行補貼優惠，通常都是提前和Apple方面溝通過的。”
同時他還補充了一點，經銷商的售價也會以Apple官方售價為錨點。“如果官方都降價了，那經銷商只可能同幅度，甚至更大幅度降價。因此通常情況下Apple官方旗艦店不會輕易降價。”
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記者同樣探訪了Apple的線下授權經銷商，發現經銷商也在不同程度地對iPhone 14 Pro系列機型進行促銷，優惠幅度在300-800元不等。
線下門店的售價（小時達）
“之前這款機型（iPhone 14 Pro）就已經優惠了400元，現在還有滿4999元立減300元的活動，現在入手還是比較划算的。”京東之家的店員向記者推銷道。
至於另一家Apple授權經銷商英龍華辰線下門店則是維持了與Apple官網一樣的售價。由此可見，儘管Apple官方並沒有調整iPhone 14 Pro的售價，但多數經銷商都已經開始為期半個月的降價促銷活動了。
面對大盤下滑，Apple將再度推高ASP
經銷商全面降價，結合前幾天Apple剛剛發布的2023年Q1財報數據，這都說明了一個問題：iPhone也賣不動了。
根據TechInsights的數據，儘管Apple在2022年第四季度以24%的市場份額位列智能手機出貨量榜首，但由於全球智能手機出貨量同比下降19%，至2.96億部，AppleiPhone營收為657.8 億美元，同比下降 8.17%。
有分析師認為，今年全球智能手機市場可能整體仍會面臨下滑。根據研究機構Gartner的預測報告，2023年全球手機出貨量預計將下降4%至13.4億部，低於2022年的14億部；而2021年的總出貨量為14.3億部。
儘管如此，Apple方面並不打算降低iPhone售價，以換取更多銷量，相反Apple還有計劃打算推出更高售價的產品。
知名Apple爆料人馬克·古爾曼（Mark Gurman）撰文表示，Apple公司正考慮在iPhone Pro Max之上新設定一款更高端的手機款式，名為“Ultra”。
古爾曼指出，與此前“把Pro Max重命名為Ultra”的傳聞不同，Apple希望是在兩款Pro機型上新增一款更高端的iPhone，這款Ultra機型最早將會在2024年iPhone 16系列中出現。
他強調，Ultra無論起售價還是頂配的價格，都自然會較Pro Max機型還要高，至於高多少還沒確定。Apple希望以此進一步推高其高端機型的售價，因為公司內部已經觀察到了市場有這一方面的需求。
在此前2023年Q1財報會上，庫克就曾表示過：“智能手機已經成為了人們生活中不可或缺的產品，我認為消費者願意在力所能及的範圍內，為更好的iPhone付費。”
這也是Apple此前策略的延續：在過去幾年裡，Apple相繼推出了Pro、Max等多款定價更高的型號，不斷拉開高端iPhone與入門款iPhone之間的價差，從而使得iPhone機型的ASP不斷上漲。
儘管如此，更具創新性以及定價更高的摺疊屏不會是Apple短期內的選擇。根據天風國際證券師郭明錤的觀點，Apple的首款摺疊屏設備最早可能會在2025年上市。
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