圖片來源@視覺中國
文｜深眸財經，作者｜張未
摺疊屏在2022年火起來了，火勢一路蔓延至2023。
“摺疊屏元年”此稱號就誕生於2022，原因之一在於2022摺疊屏高增長的出貨量。據IDC數據显示，第三季度中國摺疊屏出貨量超過100萬，同比增長約246%。
更重要的是，摺疊屏的這份成績單，是在智能手機出貨量整體下滑的環境中達成的。據艾媒諮詢數據显示，中國手機市場總體出貨量從2016年的5.6億部下降至2020年的3.1億部。2021年手機出貨量略有回升，但整體環境仍不樂觀，年出貨量僅3.5億部。
參与這場摺疊屏狂歡的還不僅中國市場，據Counterpoint研究報告，預計2023年全球摺疊屏手機市場同比增長52%，達到2270萬部。
要知道，自摺疊屏手機誕生以來，因市場份額佔比較小，銷量平平，市場反響一般，一直屬於小眾賽道。
在早年推出時，還因價格過高、屏幕摺痕明顯、太重等問題，遭到用戶吐槽。那麼，此前不受資本和市場歡迎的摺疊屏，為何在今年逆勢增長？
1.資本下注，摺疊屏要成為新故事？
摺疊屏手機的火熱背後，是手機廠商急需增長的窘迫。
在消費市場低迷的大環境中，引發了手機消費端的蝴蝶效應：褲腰帶里沒錢的消費者，對於手機的需求自然降低，其換新率下降，為此帶動手機出貨量也呈下降趨勢。2022年1—11月，國內市場手機總體出貨量累計2.44億部，同比下降20.2%。
在此背景下，摺疊屏作為一種相對較新的產品形態，成為手機行業的“救命稻草”，各大手機廠商乘此捲入摺疊屏手機。
當前，幾乎所有主流的手機廠商都發布了新款摺疊屏手機，包括華為的Pocket S、三星的Galaxy Z Flip4、OPPO的Find N、小米的Mix Fold2、VIVO的X Fold+等，競爭激烈。
2022年，三星、華為、OPPO、VIVO、小米等手機廠商發布的摺疊屏手機已超過10款。據目前流出的爆料來看，2023年也不乏摺疊屏新機發布，甚至蘋果也有傳言將在2023年發布摺疊屏智能機。
以往的高端機比拼的是芯片、影像能力、屏幕刷新率等，現在由於智能手機捲入紅海，技術邁入成熟階段，這些技術已下放至中低端機。
儘管手機廠商押注於摺疊屏市場，但羊群效應已不完全適用於消費者，在信息爆炸的時代里，消費者已不是完全聽命於他人的待宰羔羊。
一方面，摺疊屏從手機形態上來看，摺疊屏的設計更具未來感。與此前的摺疊屏手機相比，場景的細分化，是摺疊屏手機增長的因素之一，這意味着摺疊屏手機能輻射更廣闊的人群，從商務場景、車載場景到遊戲領域，其產品設計、尺寸、厚度、操作均有不同。
比如OPPO Find N2已不止關注內外屏，開始切入半折的懸停，讓手機有一個天然的支架，從娛樂性上給用戶帶來更多全新的體驗，在看視頻、攝影等休閑玩法上更加豐富。
又比如華為主打的“折屏元宇宙”，從智能生活下手，在外屏上發力，無需展開屏幕也可獲取天氣、支付、相機、應用等動態。可以說摺疊屏的細分場景，共同為出貨量貢獻了自己的一份力量。
與此同時，橫折內屏、橫折外屏、豎折屏的產品形態，也滿足了不同人群的習慣與喜好。
另一方面，高端化是多數行業邁入成熟期的必經之路，手機行業自然也不例外。據相關數據显示，中國市場手機的平均售價已從過去的1500—2000元增長至3000元的價位段。銷售量在下跌，平均售價在上漲，中高端手機越來越受到消費者的青睞。
為增強產品競爭力，手機企業也正逐漸放棄原來的機海戰術，走向“精機”模式。據中國信通院發布的數據來看，2022年1—10月，國產品牌上新機型累計308款，同比下降10%。
摺疊屏恰好適應了用戶的高端機的需求。不過，比起四年前“虛胖”的摺疊屏，現在的摺疊屏也更“有料”了。
此前的摺疊屏總是圍繞着質量差、價格高兩個問題。2022年發布的GFK中國摺疊屏智能機發展趨勢報告显示，重量和價格仍是阻礙用戶購買摺疊手機的核心問題。
同時，據艾媒諮詢調研數據显示，接近八成的受訪用戶因為娛樂的需求而購買摺疊屏手機，受訪用戶不購買摺疊屏手機的原因是價格貴，佔比達到59.5%。
在手機廠商的重點發力下，據近期手機廠商推出的摺疊屏手機來看，當今的摺疊屏手機更輕、更便宜、續航能力也更強。如OPPO在12月25日，發布的新款摺疊屏旗艦機—OPPO Find N2，其重量僅233克，價格也低於9000元。
像華為推出的旗艦機Pocket S，也在保持屏幕尺寸的情況下，將重量控制在190克；三星Galaxy Z Fold4也僅為263克；小米的MIX Fold重量也才262克。現在的摺疊屏幾乎都已將重量控制在300克以下，對用戶來說有更便捷的使用體驗。
價格問題並沒有到此為止，價格還將保持下行，據Counterpoint研究報告指出，鑒於摺疊屏智能手機市場競爭日益激烈，預計其價格將在2023年更加親民。可以說，摺疊屏手機在一步一步證實它的“身價”。
2.自研核心零件，「降本」初見成效
為了改變現狀讓摺疊屏實現手機行業的又一春，手機廠商們，選擇從產業鏈上游開始突圍。
此前，摺疊屏手機行業中，三星不僅主導行業，還控制着主要零部件。據Fomalhaut Techno Solution在報告中提出，華為摺疊手機Mate Xs和小米Mix Fold均採用三星製造的柔性屏，並且韓國零部件約佔所用比率高達30%～50%。
《2022年中國摺疊屏手機行業監測報告》中指出，質量問題是用戶選購摺疊屏的最大擔憂。在消費者關心的質量問題中，又屬手機摺痕關注度最高，而鉸鏈技術就是摺痕問題的關鍵。
且摺疊屏手機的主要成本較非摺疊手機高出69%，其中主要成本就來自鉸鏈和屏幕。根據CGS—CIMB數據來看，三星初代摺疊屏手機Galaxy Fold的BOM成本為636.7美元，其中显示模組成本218.8美元，佔比達到34.4%，机械/機電結構成本87.5美元，佔比達到13.7%。
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而三星的直板手機Galaxy S9+的显示模組成本佔比21%，机械/機電結構成本佔比7.9%。從BOM成本來看，屏幕及鉸鏈是摺疊屏成本增加的主要來源。
為了消除“差評”，也為了不讓鉸鏈、柔性屏等關鍵零件上被卡脖子，中國品牌已逐漸實現國產替代。數據显示，中國摺疊屏絞鏈技術相關專利申請數量呈現上升趨勢，2020年中國摺疊屏絞鏈相關申請數量為160件。
當前，自主研發鉸鏈技術逐漸成為當下主流終端廠的核心解決方案，據勢銀光鏈不完全統計，各家終端廠的鉸鏈技術隨着產品的發布不斷突破創新，例如VIVO的航天級浮銀鉸鏈、華為的雙旋鷹翼鉸鏈等。
而市面上的摺疊屏手機，其摺痕也已從早期的10萬次，優化至40萬次，有明顯改善。
據相關行業機構預測，2021年全球摺疊屏手機鉸鏈市場規模為12.67億元，2022年有望同比增長136.8%至29.99億元，由此可見鉸鏈技術是當前摺疊屏突破的重點。
且國內上游显示產業已經實現了在技術、製造與市場方面的突破，京東方、深天馬、TCL華星、維信諾等國内面板廠商加速柔性屏的創新和量產。根據Omdia數據显示，全球OLED產能有望從2021年的3151萬平方米增長至2027年的7500萬平方米。
包括外觀方面也有優化，三星就減弱了鉸鏈和屏幕黑邊所佔的寬度，在Galaxy Z Fold的外屏佔比。
從近期發布的新品來看，摺疊屏手機的功能愈發完善，像VIVO新發布的X Fold+，延續了VIVO直板手機的特色，聚焦於續航和快充功能。同樣，OPPO最新發布的Find N2，也擁有提高了續航能力，滿足快充功能。
3.摺疊屏的問題都解決了嗎？
摺疊屏手機市場已經連續幾個季度保持增長，今年三季度增長速度也創新高，在各路機構預測中，摺疊屏市場預期還有較大增長。
那麼，這個態勢能否保持，究竟是誰在買摺疊屏手機？
市場離不開供需兩個字，有供應自然有需求。
從需求端來看，用戶整體呈現年輕化的趨勢。數據显示最新的摺疊屏手機用戶中35歲以下年輕人群增長明顯，佔比達到58.2%。所以供求端在續航、輕薄等功能上更迭迅速。
此外，據每日互動大數據显示，摺疊屏手機用戶不僅對手機要求高，對生活品質也有一定追求。比如他們愛用小紅書、大眾點評等生活分享類APP。
從需求端看，摺疊屏手機逐漸從蓄勢到發展期，超大的屏幕不再像此前般“雞肋”，而是在用戶需求上，衍生出了更多娛樂、商務等性能。
不過，經過一年的重點關注后，摺疊屏手機的問題真的都解決了嗎？
當然不是，任何行業在發展過程中，不可避免地都會遇到不同的問題。
即使摺疊屏市場已經連續幾個季度保持增長，不過保持高增長的緣由更多的在於手機廠商的中重點發力和市場規模較小。
整體來看，摺疊屏市場的優化初見成效，但問題並未真正解決。與產業鏈的大步向前不同，摺疊屏無論是從產品設計到個人體驗，受認可程度還處於較低水準。
從黑貓投訴數據來看，對於摺疊屏手機的多數投訴內容仍集中在屏幕質量上。
且當下的多數社交平台依舊充斥着對摺疊屏手機的吐槽，部分吐槽較多的理由，仍是幾年前的被吐槽的問題，包括但不限於屏幕出線、漏液、黑點等。
摺疊屏機型主頻耐用不及一體機型，損壞程度更高，更“致命”的是後續維修費用也較高，以三星最新款Z Flod4為例，內屏+外屏總成價格已經達到4460元，即使是價格更低的三星Z Flip4，內外屏的總成價格也需要2460元。
對於屏幕的解決方法中，各大手機廠商的做法是推出碎屏保服務。像華為的Pocket S、VIVO的Fold+，官方碎屏保價格均高達1199，碎屏保不僅價格偏高，且保證時間僅為一年，無形之中又增加了消費者的後續成本。
摺疊屏的發展還十分契合“首因效應”，在前期發展過程中，由於產品過於雞肋，其價高、屏易碎等問題，給消費者帶來較深刻的負面印象，導致後期市場教育難，產品受認可度不高。
其中還有一個關鍵問題就是手機摺痕也並無經過市場驗證。
即使鉸鏈技術發展迅速，但當前摺疊屏市場還正處於發展期，各大手機廠商推出新升級的摺疊屏手機不過一年多，而一台手機平均使用年限在三年。
屏幕材質久經摺疊會加快老化速度，雖然官網宣傳當前的柔性屏已能夠滿足摺疊50萬次，但不排除因為反覆摺疊，屏幕留下摺疊的可能性。
據“深眸財經”觀察，摺疊屏手機不過是改變了產品形態，其功能完整度不及直板智能手機，並且所改善的功能，基本上都是對應在直板智能手機。
摺疊屏的主要亮點在於分屏，多視頻觀看等，但這些需求並非用戶剛需，並無不可替代性。
作為一個在市場磨鍊四年的中高端系列的產品，其底層邏輯無疑是要滿足“摺疊屏確實比普通直板手機要好”的這個前提之下。
與直板手機比較來看，從搭載的處理器來看，同價位的直板手機顯然更勝一籌。比如華為的Pocket S搭載了4G的驍龍778處理器，售價5988起。而華為去年發布的P50，搭載了驍龍888處理器，發布時售價不過4088起。
硬實力固然重要，軟實力也不可或缺。摺疊屏手機從整體來看，還擁有較大的市場空間，但在想象未來時，還應當研究好怎麼滿足需求端，爭取更大的市場份額。
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